文显堂：让新闻为金融业“注册品牌”-广州富宏工商注册网

　　新闻传播是具有公信力的价值传播，传播媒体作为法人机构，它对其传播的新闻在真假、善恶、美丑等方面承担着全部的法律责任，因而人们相信媒体传播的新闻都应该是真、善、美。无疑，新闻传播金融品牌，给予公众的也同样是真善美，新闻方式注册的金融品牌，能够赢得人们持续而久远的信赖与忠诚。
　　新闻传播价值与品牌创造价值，便这样不谋而合。
　　然而，我们现在的一些金融企业CEO，对于提升金融品牌的知名度、认知度、信任度、美誉度和忠诚度，以为不惜血本投入广告就可以实现，但广告的作用只能告诉公众有某个金融企业或有某个金融产品而已，不可能去传播金融品牌价值，最多也只能重复传播已经经过新闻方式注册的金融品牌价值。尤其是当今广告的可信度已经呈现下降趋势的情形之下，更不可能传播金融品牌价值。

　　金融品牌的形成要经历四个层次

　　然而，最令人担忧的是，现在中国所谓的金融品牌，还停留在“名字”和“产品”这个层次，很多人搞错了金融企业的名字、产品和金融品牌的区别，不知道金融品牌是金融企业综合素质凝聚而成的能创造价值的符号。
　　金融品牌的形成要经历四个层次：
　　第一层是金融产品——金融企业提供的融资业务。
　　第二层是提供金融产品的金融企业的名字——C金融企业提供的融资业务。有些人也会记住它，认识它，但并不在乎它叫什么。
　　第三层是金融品牌——B金融企业品牌。人们认可其具有某种价值的品牌。
　　第四层是强势金融品牌——A金融品牌。所谓强势金融品牌，已经具有巨大的创造价值和财富的功能。人们时常所说某某品牌价值多少，其衡量的标准，并不像一般商品的成本加利润，而是根据其影响力预期所能创造的价值，也就是它在未来能创造多少价值。金融品牌之所以具有未来价值的功能，正是新闻注册金融品牌所创造的传奇。
　　在金融品牌建设的过程中，要从“C”起步，以经营行为不断制造新闻，并用新闻方式通过媒体进行金融品牌注册。当你的经营行为制造出新的金融产品的时候，你必须挖掘其意义，也就是说你制造的一款新的金融产品究竟意味着什么，是代表了当代金融企业金融产品业务的一次重大突破，还是将整个金融业推进到了一个新的竞争境界。具备其一，便可以此为事实，策划成新闻，通过媒体传播之后，金融品牌就被注册了一次，人们就知道了是因为某某金融企业制造某一新的金融产品加剧了金融市场的竞争，也是某某金融企业制造的金融产品导致了一场金融革命。只要通过新闻方式公布在先而在当时又没有引起疑义，这种新闻式的金融品牌注册便不可动摇。你在日后宣传金融品牌的时候，你就可以将这种用新闻方式注册的金融品牌进行反复使用，这种使用权只属于你，别的金融企业不可以使用。如果有金融企业使用你经过新闻方式注册的金融品牌，你可以通过法律途径讨说法，维护金融品牌价值，其证据便是媒体当初的新闻记载。
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