公主岭市石人粮蔬专业合作社是2010年1月5日成立的集温室建造、蔬菜生产、技术指导、科技培训、试验示范推广、产品营销、产品检测、土壤化验、物流配送、沼气生产为一体的农民专业合作社,拥有两个日光温室蔬菜产业园区,共有温室100栋,填补了吉林省冬季不生火可以生产蔬菜的空白。工商局及时深入合作社,指导其申请注册“石人果蔬”商标品牌,鼓励其加大宣传力度,同时,选择该合作社作为“广告助农”示范点,确立了“新世纪新生活新发展”的主题,在G102国道一侧为其设立了户外广告牌,打造“石人果蔬”品牌形象,推介合作社经营运作模式,初步树立了“石人果蔬”——吉林省冬季蔬菜第一品牌形象。良好的品牌形象推广和合作社成功的运作模式,使石人合作社一举成为吉林省冬季棚膜蔬菜的一面旗帜,2010年被吉林省政府确认为吉林省“百万亩棚膜工程示范基地”。
工商局跟踪服务,2011年又帮助合作社展开全方位的广告营销策划,制作了广播广告、电视广告和平面广告,并与相关媒体沟通联系,免费为其在公主岭电台、电视台、报社及重点DM广告上发布,突出“石人果蔬”绿色品质,宣传石人生态温室,树立石人企业形象,打造“石人果蔬”知名品牌。目前,合作社规划的“石人生态庄园”正在如火如荼地建设之中,力争做大做强“石人果蔬”品牌,致力将合作社打造成集绿色蔬菜种植、旅游观光采摘、物流直达配送、餐饮娱乐休闲等全方位一体的现代化、低碳型的企业。
工商局在将商标品牌与“广告助农”完美结合后,将视点又转向了经营规范、效益显著的品牌企业,加强对企业的品牌建设进行指导,从品牌策略、产品定位、广告宣传、营销策划、产品包装等各个角度为其提供服务,积极开展“广告助企”活动,积极开展助推地方品牌建设工作,引导企业实施商标策略,大力推介全市的知名商标品牌,打造一批具有本地特色和良好形象的地方品牌。
吉林省新怀德酒业有限公司是一家最近几年崛起的知名企业,其生产的“新怀德”牌白酒从100多年前的“泰和城”烧锅至今,已有100多年的历史,几经易名,并于1974年被评为“吉林省名酒”,选为中南海、人民大会堂国宴用酒,从此享誉全国。改革开放以后,由于“东北现象”的出现,新怀德酒也渐渐淡出了人们的视线。1997年开始,肩负着重塑“新怀德”白酒辉煌的历史重任,新怀德白酒公司经重组改制,使“新怀德”白酒再一次出现在市场上。然而时过境迁,重闯市场任重而道远,工商局从商标品牌入手,一步步引导企业壮大品牌实力,为企业发展营造动力和条件。2002年,“新怀德”白酒被评为吉林省著名商标,企业商标品牌战略初见成效。
酒类市场竞争激烈,广告宣传尤为重要,借助于“新怀德”品牌的不断提升,工商局在“广告助企”工作中积极引导企业加大广告宣传力度,拓展营销渠道。2010年,公司投资近百万元沿哈大高速公路两侧树立起多个大型户外广告牌,以庄重、典雅、厚重的广告基调,传达了“新怀德”白酒“智者怀天下”的产品理念。同时,工商局又与相关广告经营单位合作,帮助公司进行了详细了市场调查,编写了厚达四十页的《广告策划书》,根据市场需要和企业发展规划,将“新怀德”白酒品质升级,逐步向高端市场挺进,定位于“君子怀德”的营销理念。并在“广告助企”活动中,为企业设计制作了电视、广播和平面广告,集中发布,树立“君子怀德”的产品形象,与“智者怀天下”共同树立了“新怀德”厚郁、深沉、睿智的产品风格,充满了浓厚的人文气息。公司先后推出了“金牌”、“银牌”和“风雅”等“君子怀德”系列白酒,切合了市场的需要,迅速赢得了消费者的认可,企业规模与实力进一步增强。