阿里2013广州网货会线上线下全渠道备战“双十一”

　　一年一度的电商“双十一大战”日益临近，作为阿里巴巴2013网货交易会的首秀——广州网货交易会于25日-26日在广州举行。此次交易会为品牌商提供一站式网络渠道管理和拓展的解决方案，被业界认为是品牌商与分销商备战今年的电商“双十一大战”的前奏。

　　2013年，阿里巴巴集团拆分成25个事业部，淘宝的商业模式已经发生变革，淘宝内的整体流量入口被不断细分，碎片化流量的竞争环境更趋于激烈。

　　阿里巴巴方面介绍，品牌商通过拓展及管理网络渠道的“1+N+n”的供销模式：一家品牌商旗舰店，多家天猫专营专卖店，多家集市店，借助于有营销优势、市场敏感度的淘宝卖家布局全网渠道，品牌商抱团联合营销，正是突破网络发展瓶颈的捷径。

　　记者在现场了解到，此次交易会有众多传统线下知名品牌如罗蒙、柒牌、江南布衣、惠氏、美素、十月妈咪、迪士尼等参加，也有成长于线上的淘品牌如茵曼、初语等。

　　参展的知名孕妇时装品牌“十月妈咪”在天猫同类目中销量一直领先，但苦于无法冲破。十月妈咪电商部总监梅延林表示，随着流量的日益碎片化，联合更多卖家必然可以分享更多流量，借助线下品牌影响力、线上线下同时发展，O2O模式对于传统零售业出身的十月妈咪是当下重要策略之一。

　　阿里学院、阿里会展资深总监倪亮介绍，面对“双十一”凶猛集中的流量，单一店铺资金、渠道、实力有限，品牌的全网占比无法有效提升。借助于有营销优势、有客户资源的优质卖家布局全网，抓取更多流量，是品牌商突破瓶颈、致胜开局的首招。(完)