据了解，广州有近千个批发市场，一德路的干货、流花路的服装、中大布匹市场、沙溪的酒店用品城等专业批发市场，动辄年成交额过千亿元、享誉国内外。实体批发市场有着集约化明显、固定消费群等特点，曾经是中国的特色经济、城市发展的助推器。但在电商的冲击下，批发市场显露疲态，停滞不前。
另一方面，今年2月，广州市出台《意见》，为缓解市区交通堵塞及防止火灾隐患，宣布中心城市禁止新建传统批发市场，并对“三现”交易(现金、现货、现场)等低端专业市场进行关闭或搬迁。
广州多个大型批发市场也尝试发起独立电商平台，探索传统批发业与电商新模式共存，但由于难以形势规模优势，成为网上“孤岛”，参与者稀少。此外，由于电商平台需要大量技术支持和大笔宣传费用，使得很多批发市场无法承担建设费用，对自建电商平台望而却步。
此次成立的“震海批发网”，为实体批发市场提供展示、交易的一站式电子服务平台，减少流通环节，扩大经营规模，借助互联网打开国际市场，形成连锁经营效应。据悉，“震海批发网”进驻商户已达2000家，平台交易额呈几何级数增长。