怪现象
数家大品牌“被落榜”
去年7月底，20多位品牌学者联名上书商务部和相关主管部门，揭露“世界品牌实验室”在品牌排行榜中的造假行为。不到一年，世界品牌实验室又发布了2010年《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份榜单中，过去暴露的种种问题依然存在。
“我看了一下，结果发现，不少大品牌都没有入榜，”亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长朱向群向记者指出，排行榜存在很多问题，一些知名企业数百亿的资产品牌价值“不翼而飞”，品牌也“被落榜”；而另有数个品牌的价值突然暴涨，“根本缺乏可信度。”
记者对比调查发现，在食品饮料当中，中国乳业销售冠军蒙牛“意外”落榜，是“世界品牌实验室”未将蒙牛纳入统计范围？好像不是，历史数据显示，蒙牛在2004年至2008年一直在该机构评选的榜单中，2008年蒙牛品牌以135.62亿元名列第51位，然而2009年和今年，蒙牛已“被落榜”两年。
同样“被落榜”的大品牌还有中国中铁、康佳集团以及波司登等，在2009年该机构评选的同一榜单中，中国中铁以687.36亿元品牌价值名列该榜第8位，康佳集团以235.34亿元的品牌价值名列第39位，波司登以148.03亿元名列第47位，然而今年，榜单上没有这些知名企业的名字。
另外，有的企业品牌价值每年差异很大。以工商银行为例，其在2007年的品牌价值是805.46亿元，2008年下降近200亿元至646.26亿，2009年又涨至1250.86亿。
“陌生”品牌横空出世
与大品牌“被落榜”形成鲜明对比的是，一些过去从未入榜的企业，今年忽然“横空”上榜，并且位置还比较靠前。
在今年的榜单上，刚刚完成清盘被香港资源收购的黄金珠宝品牌金至尊突然以48.02亿元的品牌价值上榜，名列第182位，属该榜的“珠宝品牌类第二”，而周生生、谢瑞麟等知名品牌珠宝店却无一上榜。
事实上，金至尊自2008年创办人“香港金王”林世荣辞世后，因拖欠汇丰银行420万港元、6240万美元而遭遇清盘，最后被香港资源收购，成为其下属机构，不料本期却忽然“首度”上榜。
同样的情况还有很多，“比较可疑的还有卡仕达，”一位不愿透露姓名的品牌专家告诉记者，该公司自己曾经做过调研，去年营业额仅有几个亿，然而在今年的排行榜中却以33.66亿元的品牌价值，突然名列第269位。
此外，还有一些企业的品牌在2009年榜单中消失后，又重新上榜，如长虹曾在2008年以655.89亿元排名第6，2009年“被落榜”，今年又重新以682.58亿元“回归”榜单，名列第10位。
“参评费”最高收到10万元
一家企业负责人告诉记者，该排行榜实际上就是“交费就上榜，停费就下榜”。
据介绍，这个榜一般会提前2－3个月发来传真邀请企业参评，收费价格大致分为2万元、5万元与10万元等几个档次，对于知名品牌来说，一两万就维持个排名，这些费用是以“会务费”和“奖牌制作费”等名义收取的，而对于一些想要排名更靠前的中小企业来说，费用就可能会更高一些，“当然也有到现场领奖等一些‘福利’。”
记者致电“被落榜”的企业蒙牛，相关负责人对记者表示，最近几年跟“世界品牌实验室”没有任何接触，具体情况不太清楚。
另一知名品牌企业负责人告诉记者，“我们现在还是要参与这个榜，”他表示，由于企业存在品牌推广需求，如果不交钱就下榜，会给企业造成一些不良影响。“如果明年再搞这个榜单，我们可能还是要参加。”
追问身世
“实验室”2008年于纽约注册
“他们的信息比较乱，我们无法证明他们的身份。”波司登党委副书记高美真表示，波司登连续几年得到自己在“中国500最具价值品牌”排行榜上获奖的消息，但从未与对方打过交道。去年他们“意外”获奖后没有派人去领奖。今年，波司登落榜了。
那么，作为“中国500最具价值品牌排行榜”的发布者，世界品牌实验室是个什么样的身份呢？
世界品牌实验室(World Brand Lab)网站上的信息显示，该公司2003年成立于美国纽约，是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构，母公司是世界经理人集团(World Executive Group)。
网站对于世界经理人集团的介绍是，于1999年成立于美国纽约，由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任董事会主席，丁海森担任董事会副主席。亚太区总部位于香港，在北京、上海、深圳设有分支机构。
记者根据该线索，登录了纽约州公司注册信息查询网站(http://appext9.dos.state.ny.us/corp_public)，分别输入“World Executive Group”和“World Brand Lab”，看到世界经理人集团是一个叫“YUAN FEI”的人在2007年3月13日注册的，而“World Brand Lab”是在2008年5月29日注册的，注册人也是“YUAN FEI”。
据公开报道，世界品牌实验室从2004年开始制作“中国500最具价值品牌”榜，到今年已经是第七届。
7月5日，记者联系到世界经理人集团上海办事处的相关负责人，该人士表示，世界品牌实验室是公司下属的一个项目，从法律上讲，并不是世界经理人集团的子公司。
对于“中国500最具价值品牌”排行榜遭遇外界质疑一事，该人士表示“有些东西没办法回答”。
多家公司同一办公地点