乐天同百度于今年年初宣布共同斥资5000万美元，组建电子商务合资公司，其中乐天拥有公司51%的股份，百度占49%。
乐酷天CEO中村晃一表示，之所以用“乐酷天”作为网站品牌名称，是因为它既是乐天（Rakuten）公司的中文译音，也是一个有着美好含义和充满快乐元素的中文名字。”他进一步解释说：“我们的服务理念就是让网络购物成为一件安心、便利和快乐的事。我们希望广大消费者在乐酷天这个平台上，可以享受到十分酷的购物体验；我也希望这个名字能被中国消费者喜欢。”
百度和乐天集团高层此前均指出，此次乐天同百度携手打造的“乐酷天”电子商务网站不仅要进一步为中国电子商务市场注入活力，为中国的消费者提供更多、更优的产品和服务，使他们能够安心、便捷地享受在线购物的乐趣；同时也要为中国广大中小企业服务，帮助他们共同成长，分享日益蓬勃的电子商务市场所带来的新机会。
另外，乐酷天即将在北京、上海、广州、深圳、南京、成都、青岛等国内多个城市举办大规模招商会。